Word story – brick-and-mortar

Мамыр 31, 2019 16:00

Follow

Brick-and-mortar (adjective) – existing as a physical building, especially a shop, rather than doing business only on the internet.
Definition – Cambridge Dictionary

Значение термина brick-and-mortar

Прилагательное brick-and-mortar используется для описания офлайн магазинов, складов, компаний, банков, которые предлагают своим клиентам товары и услуги в традиционном режиме лицом-к-лицу.
С появлением онлайн сервисов многие brick-and-mortar компании столкнулись с необходимостью конкурировать с более низкими ценами и более гибким режимом работы компаний, оперирующих в интернете.
Но несмотря на все большее распространение онлайн-компаний, brick-and-mortar продолжают сохранять ряд преимуществ. Среди которых:

возможность получить личную консультацию от специалиста по товару или услуге;
возможность физически потрогать, посмотреть, примерить, или протестировать товар;
возможность поторговаться и получить скидку.

Также некоторые покупатели до сих пор испытывают недоверие, когда им приходится вводить данные своей кредитной карты онлайн и предпочитают расплачиваться наличными

Несмотря на глобальный рост компаний работающих в интернете, некоторые крупные игроки, например Amazon, открыли традиционные магазины. Главная цель, которую они преследуют, – продвижение своей продукции и укрепление отношений с клиентами. Помимо открытия в Сиэтле продуктового магазина, который работает без кассиров, и десятков книжных магазинов по всей стране, в 2017 году Amazon также приобрела сеть продуктовых супермаркетов Whole Foods – шаг, который, по словам многих аналитиков, подчеркнул неотложное желание Amazon усилить свое физическое присутствие в розничной торговле.

Происхождение термина brick-and-mortar

Прилагательное brick-and-mortar является примером метонимии (художественный прием, при котором слово или словосочетание заменяется другим, при этом оба они находятся в некоторой зависимости друг от друга). В brick-and-mortar в качестве описания реально существующего магазина используются слова, обозначающие материалы, из которых магазин может быть построен: brick (кирпич) и mortar (строительный раствор).

Впервые слово brick-and-mortar было использовано английским писателем Чарльзом Диккенсом в романе «Крошка Доррит».
Словосочетание brick-and-mortar business также является примером ретронима (новое название, измененное после того, как первоначальное название стало использоваться для другого предмета, или для нового предмета и ранее существовавшего). Так с появлением интернет-магазинов, появилась необходимость разграничить магазины, физически присутствующие в розничной торговле (brick-and-mortar) и онлайн-магазины.

Согласно словарю Merriam-Webster, в этом значении brick-and-mortar впервые было использовано в 1988 году.

Варианты на написания слова brick-and-mortar

Различные источники дают различные варианты написания слова brick-and-mortar:

brick-and-mortar – Merriam-Webster, Cambridge Dictionary

bricks and mortar (или bricks-and-mortar) – Macmillan Dictionary, Oxford English Dictionary

Варианты произношения слова brick-and-mortar

Британский /ˌbrɪk.ənˈmɔː.tər/
Американский /ˌbrɪk.ənˈmɔːr.tɚ/

Примеры использования термина brick-and-mortar

Amazon is the world’s largest e-commerce company. But in the past few years, the online store has begun to make its first steps into the world of bricks-and-mortar retail.
Anna Schaverien,Forbes, 29 December 2018

E-commerce sales in the first quarter soared 16.4% from a year ago to a new record of $123.7 billion (seasonally adjusted), according to the Commerce Department this morning. E-commerce includes sales by online retailers such as Amazon but also by the online operations of brick-and-mortar retailers, such as Walmart, Target, or Macy's. Over the past five years, e-commerce sales have doubled.
Wolf Richter, Wolf Street, Business Insider, May 19, 2018

Тема: Теги: Wordstory, Etymology

1 2483 1

0

You should be signed in to comment this post.

Sign in to leave comment