Word story - Fast fashion

Fast fashion – a term used to describe cheap and affordable clothes which are the result of catwalk designs moving into stores in the fastest possible way in order to respond to the latest trends.
Definition – Macmillan Dictionary

Fast fashion, быстрой бывает не только еда, но еще и мода. Fast fashion – обновление ассортимента марки несколько раз за сезон, которое возможно за счет копирования самых последних тенденций, представленных на ежегодных весенней и осенней Неделях Моды. Лидерами сегмента быстрой моды являются испанская Zara, шведский H&M, британский TopShop, итальянский Benetton, американский Gap.

Fast fashion существует в первую очередь благодаря тому, что производители не тратятся на разработку моделей одежды. Дизайнерам сегмента fast fashion нужно просто быстро адаптировать модные или популярные вещи, которые уже кто-то придумал. Вторая причина успеха fast fashion – это оптимизация производственных процессов, которая позволяет сократить время производства и выпускать по несколько коллекций одежды за один сезон. Бесспорное первенство здесь принадлежит Zara. Компания ежегодно выпускает более 30 000 предметов одежды, обуви и аксессуаров, которые продаются в более чем 1600 магазинах в 58 странах по всему миру. Новинки поставляются в магазины дважды в неделю!, что безусловно влияет на количество посещений магазина покупателями и, соответственно, на количество совершенных покупок. Кстати, в настоящее время Zara не тратит деньги на рекламу, но регулярно закладывает в бюджет расходы на судебные издержки, если владельцы компаний, у которых были скопированы модели, предъявляют иск.

Быстрая мода является быстрой во всем. Вещи класса fast fashion часто не отличаются высоким качеством материала и работы, и, как правило, рассчитаны на один сезон (может быть поэтому ее также называют одноразовой). Одежда, которая находятся на самом пике моды в текущем сезоне, вряд ли окажется привлекательной в следующем. И я очень сомневаюсь, что юбке или блузке fast fashion когда-нибудь суждено стать винтажными предметами гардероба.