Word story – Christmas creep

Christmas creep (noun) – the tendency for Christmas products, decorations and advertising to be displayed earlier each year.
Definition – Macmillan Dictionary

Если в начале ноября, а может быть в октябре, или даже в сентябре, вы столкнулись на улице с новогодней елкой или увидели в продаже рождественские игрушки и украшения, значит, вы стали свидетелем Christmas creep. Christmas creep проявляется в том, что магазины и торговые компании начинают рекламировать и продавать рождественские и новогодние товары задолго до самого праздника.

Феномен Christmas creep характерен не только для Рождества и Нового года, но и для других праздников, особенно Дня Святого Валентина, Дня Матери и Пасхи. Главная причина «расползающихся» праздников – стремление торговых компаний продлить торговый сезон и получить максимально возможную прибыль.

Christmas creep проявляется не только в торговле, но и в радиовещании. Если в 20 веке большинство радиостанций начинали включать рождественский репертуар не раньше первых чисел декабря, а полностью переходили на него только 24 и 25 декабря, то сейчас можно услышать Let it snow, Jingle Bells и We Wish You a Merry Christmas даже в августе.

Происхождение термина Christmas creep

Термин Christmas creep был впервые использован в середине 1980-х годов. Но стал более популярным уже в 2000-х. Одной из причин этой популярности может быть распространение другого, аналогичного термина – mission creep. Mission creep означает расширение проекта за пределы его первоначальных целей, особенно в тех случаях, когда это имеет нежелательные последствия. Термин mission creep появился в 1993 году во время миссии Организации Объединенных Наций по поддержанию мира в Сомали. Хотя термин mission creep первоначально использовался для обозначения военных операций, теперь он употребляется в более широком значении.

Благодаря термину mission creep появился термин ad creep – явление распространения рекламы на самые разные объекты и в самые непредсказуемые места: общественные туалеты, мусорных контейнерах и т. п.

Примеры использования термина Christmas creep

Way back around Labor Day, grocery stores across the country started displaying 4 million Cinnamon Toast Crunch cereal boxes picturing a cuddly character named Santabear. Thus did the bear’s promoters herald the 1986 Christmas season and get a jump on Jingle Bear, Bloomie’s Bear and Kris Krinkles. …

Despite Santabear’s lovable nature, its September entrance is a symptom of what many view as an unfortunate trend: Christmas creep.
– Martha Groves, “Christmas ‘Creep’ Foes Can’t Buy Its Ever Earlier Start,” Los Angeles Times, November 17, 1986 (первый пример использования термина)

Retailers deploy seasonal displays early to get shoppers in the mood for holiday spending as they build inventory. It’s a tactic retail marketers call “Christmas creep.”
–Mark Albright, “Halloween creeps up,” St. Petersburg Times, September 1, 2006

'With more than a third of the year still to go and the summer holidays in full swing, Harrods launched its Christmas shop …. Despite the fact the opening will come some 143 days before Christmas, Selfridges insists that shoppers are already hankering for sleigh bells, snow and ideas for festive gifts. … The phenomenon of Christmas creep is being seen across the major retailers.'
Daily Mail, 9th August 2006