Posts

Ия Вишнева

May 31, 2019 16:00
Word story – brick-and-mortar

Word story – brick-and-mortar

Brick-and-mortar (adjective) – existing as a physical building, especially a shop, rather than doing business only on the internet.
Definition – Cambridge Dictionary

Значение термина brick-and-mortar

Прилагательное brick-and-mortar используется для описания офлайн магазинов, складов, компаний, банков, которые предлагают своим клиентам товары и услуги в традиционном режиме лицом-к-лицу.
С появлением онлайн сервисов многие brick-and-mortar компании столкнулись с необходимостью конкурировать с более низкими ценами и более гибким режимом работы компаний, оперирующих в интернете.
Но несмотря на все большее распространение онлайн-компаний, brick-and-mortar продолжают сохранять ряд преимуществ. Среди которых:

  • возможность получить личную консультацию от специалиста по товару или услуге;
  • возможность физически потрогать, посмотреть, примерить, или протестировать товар;
  • возможность поторговаться и получить скидку.

Также некоторые покупатели до сих пор испытывают недоверие, когда им приходится вводить данные своей кредитной карты онлайн и предпочитают расплачиваться наличными

Несмотря на глобальный рост компаний работающих в интернете, некоторые крупные игроки, например Amazon, открыли традиционные магазины. Главная цель, которую они преследуют, – продвижение своей продукции и укрепление отношений с клиентами. Помимо открытия в Сиэтле продуктового магазина, который работает без кассиров, и десятков книжных магазинов по всей стране, в 2017 году Amazon также приобрела сеть продуктовых супермаркетов Whole Foods – шаг, который, по словам многих аналитиков, подчеркнул неотложное желание Amazon усилить свое физическое присутствие в розничной торговле.

Происхождение термина brick-and-mortar

Прилагательное brick-and-mortar является примером метонимии (художественный прием, при котором слово или словосочетание заменяется другим, при этом оба они находятся в некоторой зависимости друг от друга). В brick-and-mortar в качестве описания реально существующего магазина используются слова, обозначающие материалы, из которых магазин может быть построен: brick (кирпич) и mortar (строительный раствор).

Впервые слово brick-and-mortar было использовано английским писателем Чарльзом Диккенсом в романе «Крошка Доррит».
Словосочетание brick-and-mortar business также является примером ретронима (новое название, измененное после того, как первоначальное название стало использоваться для другого предмета, или для нового предмета и ранее существовавшего). Так с появлением интернет-магазинов, появилась необходимость разграничить магазины, физически присутствующие в розничной торговле (brick-and-mortar) и онлайн-магазины.

Согласно словарю Merriam-Webster, в этом значении brick-and-mortar впервые было использовано в 1988 году.

Варианты на написания слова brick-and-mortar

Различные источники дают различные варианты написания слова brick-and-mortar:

brick-and-mortar – Merriam-Webster, Cambridge Dictionary

bricks and mortar (или bricks-and-mortar) – Macmillan Dictionary, Oxford English Dictionary

Варианты произношения слова brick-and-mortar

Британский /ˌbrɪk.ənˈmɔː.tər/
Американский /ˌbrɪk.ənˈmɔːr.tɚ/

Примеры использования термина brick-and-mortar

Amazon is the world’s largest e-commerce company. But in the past few years, the online store has begun to make its first steps into the world of bricks-and-mortar retail.
Anna Schaverien,Forbes, 29 December 2018
E-commerce sales in the first quarter soared 16.4% from a year ago to a new record of $123.7 billion (seasonally adjusted), according to the Commerce Department this morning. E-commerce includes sales by online retailers such as Amazon but also by the online operations of brick-and-mortar retailers, such as Walmart, Target, or Macy's. Over the past five years, e-commerce sales have doubled.
Wolf Richter, Wolf Street, Business Insider, May 19, 2018
Тема: Grammar & Vocabulary       Теги:

0 132 0
0

You should be signed in to comment this post.

Sign in to leave comment

Sing in
Your region
Choose another region Yes, that's correct
Sign in
Sign up

Login with Facebook

By creating an account, you agree to our Terms & Conditions.

Sign up
Restore password

Forgot your password? Enter your email in the form below and we'll send you instructions for creating a new one.

Restore password